‘พฤกษา’ ฉลองโครงการที่ 100
‘สิงโต’ พรีเซนเตอร์ดึงคนรุ่นใหม่

“บ้านพฤกษา” ฉลองความสำเร็จโครงการที่ 100  ชี้ 22 ปีความสำเร็จเกิดจากนำความเชี่ยวชาญ เทคโนโลยีและนวัตกรรมที่ทันสมัยและประสบการณ์สร้างบ้าน สร้างความเชื่อมั่นและไว้วางใจจากลูกค้ากว่า 74,000 ครอบครัว พร้อมชูกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้งคว้า “สิงโต นำโชค” เป็น Presenter เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ปี59จะเปิด 16 โครงการ มูลค่า 11,000 ล้านบาท เจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลางบน ในกรุงเทพฯ ปริมณฑล และต่างจังหวัดเพิ่ม เป็นทาวน์เฮ้าราคา 1.5 – 2.5 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายรวมปี59 ที่ 24,000 ล้านบาท

นายปิยะ ประยงค์ กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจทาวน์เฮาส์ บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในวงการอสังหาริมทรัพย์ของพฤกษา จากจุดเริ่มต้นที่พัฒนาทาวน์เฮาส์โครงการแรก คือ “โครงการบ้านพฤกษา 1”  ในปี 2536 ตลอดระยะเวลากว่า 22 ปีที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้นำเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาใช้พัฒนากระบวนการก่อสร้างอย่างต่อเนื่อง ทั้งการก่อสร้างด้วยโครงสร้างผนังรับน้ำหนักแบบหล่อในที่ (Load Bearing Wall Structure) พัฒนามาเป็นแผ่นคอนกรีตเสริมเหล็กสำเร็จรูป (Pruksa Precast)  คิดสร้างสรรค์นวัตกรรมการก่อสร้างบ้านคุณภาพระบบอุตสาหกรรม (Pruksa REM) และนำเทคโนโลยีการออกแบบ 3 มิติด้วยระบบ BIM มาใช้รวมถึงการเพิ่มคุณค่าสินค้า (High Value Added) ด้วยการออกแบบและใช้วัสดุที่มีคุณภาพ เพื่อตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของลูกค้า

นอกจากนี้ยังสร้างความเชื่อมั่นกับการบริการหลังการขาย ด้วยการจัดตั้งทีม Home Care และระบบ Service & Tracking Online อันเป็นปัจจัยแห่งความสำเร็จทำให้โครงการบ้านพฤกษา ที่กระจายอยู่ทั่วกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า กระทั่งล่าสุดเปิดโครงการบ้านพฤกษา โครงการที่ 100  คือ โครงการ “บ้านพฤกษา ไพร์ม สถานีรถไฟฟ้าบางพลู-ราชพฤกษ์”  สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นและไว้วางใจจากลูกค้าที่มีต่อแบรนด์มาอย่างยาวนาน

“เพื่อเป็นการขอบคุณลูกค้าบ้านพฤกษา 100 โครงการ จำนวนรวมกว่า 74,000 ยูนิต ที่มีสมาชิกถึงกว่า 290,000 ราย บริษัทฯ จึงใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เพื่อเฉลิมฉลองโอกาสพิเศษนี้ โดยใช้บทเพลงเป็นสื่อกลางเพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์บ้านพฤกษา โดยจับมือกับ “สิงโต นำโชค” นักร้องและนักแต่งเพลงชื่อดัง ผู้มีสปิริตและทุ่มเทเพื่อความสำเร็จ มาร่วมสร้างสรรค์ผลงาน และขับร้องเพลงพิเศษที่แต่งขึ้นจากความรู้สึกประทับใจของลูกค้าบ้านพฤกษา ผ่านความสุข ความภูมิใจ  ด้วยบทเพลง “ต้นไม้แห่งรัก” ที่สื่อให้เห็นถึงความรัก และความผูกพันธ์ที่มีต่อบ้านพฤกษาทั้ง 100 โครงการ ติดตามฟังได้ที่ youtube.com/watch?v=5NP65BD31Ew”

สำหรับแผนการเปิดโครงการใหม่ของ บ้านพฤกษา ในปีนี้ มีแผนจะเปิดจำนวน 16 โครงการ มูลค่า 11,000 ล้านบาท เจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลางบน ทั้งในกรุงเทพฯปริมณฑล และต่างจังหวัดมากขึ้น ในระดับราคา 1.5 – 2.5 ล้านบาท เพื่อรักษาการเติบโตและรักษาความเป็นผู้นำในตลาดทาวน์เฮาส์ที่พฤกษาครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดมาโดยตลอด โดยในปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่งการตลาดถึง  30% มูลค่า 21,288 ล้านบาท

นายปิยะกล่าวต่อว่า “ทาวน์เฮ้าที่เปิดขายในปัจจุบันมีจำนวน 40-50 โครงการ มีการเติบโตประมาณ 30% ต่อปี ส่วนแบ่งตลาด 30% ส่วนแบ่งตลาดของบริษัทอยู่ที่ 11%  พฤกษาเป็นผู้นำตลาดทาวเฮ้าส์ราคา 1.5-5 ล้านบาทมีส่วนแบ่งตลาดเกือบ 40%  แต่ราคา 5 ล้านบาทขึ้นไปไม่ใช่เจ้าตลาดโดยมีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 10%  แต่จะขยายโครงการไปต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น พร้อมดันบ้านราคา 3-7 ล้านบาทมากขึ้น หวังเป็นผู้นำตลาดใน 2-3 ปี

ในปี 2559 นี้ตั้งเป้ายอดขายทาวน์เฮ้ารวมอยู่ที่ 24,000 ล้านบาท  ซึ่งปัจจุบันสามารถสร้างบ้านได้เร็วในเวลาเพียง 45 วันเท่านั้น จากเดิมใช้เวลาประมาณ 100 วัน เป็นบ้านพร้อมอยู่ ถ้าลูกค้าเดินเรื่องผ่านก็สามารถเข้าอยู่อาศัยได้เลย ช่วยแก้ปัญหาซื้อแล้วและผ่านไป 1-2  เดือนลูกค้าไม่สามารถขอสินเชื่อธนาคารได้

สำหรับการรับรู้แบรนด์พฤกษาในเขตกรุงเทพและปริมณฑลถือว่าดีเนื่องจากมีโครงการกระจายอยู่มาก ในต่างจังหวัดจะน้อยกว่า แต่กำลังออกต่างจังหวัดหลักๆเพิ่มขึ้น  ซึ่งบริษัทมีการสำรวจความพึงพอใจในทุก 3 เดือนและมีความพึงพอใจติด 1 ใน 3 ในหลายด้าน พฤกษาสร้างบ้านได้เร็วและดีกว่าในราคาเดียวกัน ให้รายละเอียดมากกว่าชาวบ้าน กำไรอาจไม่ดีเท่าที่ควร เนื่องจากเวลานี้ราคาที่ดินขยับเพิ่มขึ้น ในขณะที่ราคาวัสดุลดลง แต่เน้นที่ปริมาณ”