“หงษ์ทอง” กระตุ้นตลาด
“สุขล้นถุง เพิ่มฟรี 500 กรัม”
บริษัท เจียเม้งมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้จัดจำหน่ายข้าวตราหงษ์ทองมานานกว่า 77 ปี ผู้นำด้านข้าวบรรจุถุงที่ได้รับความไว้วางใจ ตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำพร้อมมอบความสุขให้คนไทยช่วงรัดเข็มขัดกับแคมเปญ “ความสุขล้นถุง เพิ่มฟรี 500 กรัม” กับข้าวหงษ์ทอง หวังกระตุ้นการจับจ่าย ที่ซบเซาต่อเนื่องจากปี 2558 ถึง 2559 ผลิตภัณฑ์ที่ร่วมโครงการมี 2 อย่างได้แก่ ข้าวหอมมะลิ 100% คัดพิเศษ ถุงสีม่วง ขายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป และข้าวหอมมะลิทอง 100% ถุงสีทองขายตามร้านค้าทั่วไป คาดดันยอดขายปี 59โตตามเป้าที่ 2 พันล้านบาท
นางโสพรรณ มานะธัญญา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจียเม้งมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ได้กล่าวถึง แคมเปญล่าสุดของข้าวหงษ์ทองว่า “จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวมาตั้งแต่ปี 58 และมีแนวโน้มต่อเนื่องมาจนถึงปี 2559 กลุ่มผู้บริโภคในระดับกลางถึงล่าง มีกำลังซื้อลดลง ข้าวหงษ์ทองจึงจัด แคมเปญ “ความสุขล้นถุง เพิ่มฟรี 500 กรัม” เพื่อช่วยลดค่าครองชีพ เพิ่มความสุขให้คนไทยได้ โดยเพิ่มปริมาณ และลดราคาพิเศษ สำหรับผลิตภัณฑ์ 2 ชนิดคือ ข้าวหอมมะลิ 100% คัดพิเศษ ถุงสีม่วง (จำหน่ายในห้างสรรพสินค้า) และข้าวหอมมะลิทอง 100% ถุงสีทอง (จำหน่ายร้านโชห่วย) ซึ่งพอแคมเปญนี้ออกสู่ตลาด ก็ทำให้เกิดการกระตุ้นการจับจ่าย สอดคล้องกับนโยบายของทางรัฐบาล ซึ่งประโยชน์สูงสุดนั้นก็จะตกอยู่กับประชาชนนั่นเอง
เราได้เริ่มกิจกรรมไปตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายน ใช้เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดครบ 360 องศา ทั้ง Onlineและ Offline เช่น หนังสือพิมพ์ วิทยุ สื่อและ PC ณ จุดขาย ส่วนทาง Online เรามุ่งเน้นโปรโมทแคมเปญทาง Facebook & Youtube โดยทำ Music Video เพื่อสื่อและส่งมอบความสุขให้กับคนไทย เป็น MV ที่สนุกสนาน โยกตามได้ ซึ่งเราปล่อย MV ก่อนสงกรานต์ที่ผ่านมา เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากกว่า8.5 ล้านวิว”
สำหรับอุตสาหกรรมข้าวบรรจุถุงในรอบปีที่ผ่านมามีมูลค่าตลาดประมาณ 15,000 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปี 2557 ไม่เติบโตมากนักอันเนื่องมาจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ข้าวหงษ์ทองนั้นมียอดขายมูลค่า 1,700 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา ซึ่งคิดเป็นส่วนแบ่งตลาดกว่า 11%
“ข้าวหงษ์ทองยังคงคุณภาพของสินค้าให้ผู้บริโภคได้ทานข้าวหอมมะลิคุณภาพดีที่ทั้ง นุ่ม หอม อร่อย ซึ่งทางเราจับกลุ่มลูกค้าทั้งตลาดบน จนถึงตลาดทั่วไปเราจึงมีผลิตภัณฑ์ให้เลือกซื้อหลากหลาย แต่ยังคงไว้ด้วยคุณภาพที่ดี และราคาที่เหมาะสม ซึ่งทางเรามั่นใจว่าในปี 2559 นี้จะทำยอดขายได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ 2,000 ล้านบาท” คุณโสพรรณ กล่าวในตอนท้าย
ข้าวหอมมะลิ 100% คัดพิเศษ ถุงสีม่วง และข้าวหอมมะลิทอง 100% ถุงสีทองในโครงการ “ความสุขล้นถุง เพิ่มฟรี 500 กรัม” มีจำหน่ายแล้วที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และร้านค้าใกล้บ้านทั่วประเทศ ตลอดเดือนพฤษภาคม 2559 หรือจนกว่าของจะหมด
